EYE-TRACKING АНАЛИЗ В ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ
EYE-TRACKING анализ рекламного видеоролика: CHANCE EAU VIVE, the Film – CHANEL Fragrance
1.
Станислава:
Взгляд:
Привлекающие области:
• Духи: Большой размер и необычная форма флакона в виде шара для боулинга
• Девушки: Их действия и взаимодействие с духами также захватывают взгляд.
Соответствие задачам рекламы: Движение взгляда соответствует задачам рекламы, поскольку она фокусируется на основном продукте и его ассоциациях с энергией, движением и игрой.
Мария:
Взгляд:
В основном, взгляд на протяжении всего ролика перемещался за флаконом духов. Иногда в кадре появлялись девушки, тогда мой взгляд падал либо на лицо героини, которая находилась в центре кадра, либо на ту девушку, что была ближе ко мне.
Привлекающие области:
• Духи. Во-первых, сам флакон достаточно крупный и имеет необычную форму, а во-вторых, он часто находится в центре кадра и снят крупным планом, поэтому его сложно не заметить.
• Девушки. Они взаимодействовали с духами, что также привлекало внимание.
Соответствие задачам рекламы: так как, взгляд фокусируется на рекламируемом продукте и сценах взаимодействия с ним, можно сказать, что движение взгляда в ролике соответствует задачам рекламы.
2.
Станислава:
Области вне поля зрения:
• Диваны с пакетами Chanel: В момент фокусировки на девушках, диваны остаются вне поля зрения.
• Стенд с шарами Chanel: Также не привлекает внимания, поскольку фокус был на эмоциях девушек
Важность для ролика: Относительно низкая, так как эти элементы не являются ключевыми для передачи основного сообщения.
Мария:
Вне поля зрения:
• Стенд с флаконами духов. Остался вне поля зрения, так как параллельно в кадре находились девушки, которые активно взаимодействовали друг с другом, из-за чего взгляд смещался на них.
• Диваны с пакетами Chanel. Основной фокус также был на взаимодействии девушек и их эмоциях, поэтому диваны остались вне поля зрения.
Важность для ролика: объекты, которые остались вне поля зрения были добавлены в ролик в качестве фона и не являются ключевыми элементами для передачи рекламного сообщения.
3.
Взгляд задерживался дольше всего на крупных планах шара духов Chanel, поскольку он является главным объектом рекламы и присутствует на протяжении всего видео.
Важность для рекламодателя:
Задержка взгляда на флаконе духов способствует запоминанию его формы, дизайна и ассоциации с брендом Chanel. Это повышает узнаваемость продукта и усиливает его позиционирование на рынке. Фокусировка на духах создаёт ощущение их привлекательности и желания обладать ими. Зритель подсознательно связывает эмоции и образы рекламы с самим продуктом, что повышает его ценность и желание приобрести.
Мария:
Дольше всего мой взгляд задерживался на флаконе духов из-за его формы и размера. Для рекламодателя это является плюсом, так как флакон духов в ролике выступает в качестве рекламируемого объекта.
4.
Сравнение результатов
Анализ движения взгляда участников выявил практически идентичные результаты. Единственное отличие наблюдалось в сцене с девушками. В то время как Станислава фокусировалась на центральной фигуре, взгляд Марии был направлен на одежду одной из девушек, а не на самих участниц сцены. Вероятнее всего, это связано с динамичностью кадра – Мария могла не успеть сфокусироваться на девушках из-за быстрого перехода
5.
Исходя из анализа движения взгляда, рекламу CHANCE EAU VIVE можно считать эффективной, так как взгляд преимущественно сосредоточен на центральном объекте – духах Chanel. Это способствует запоминанию продукта, его ассоциации с брендом и формированию желания обладать им.
Также присутствуют динамичные сцены, яркие цвета и красивые девушки, которые привлекают внимание и удерживают интерес зрителя на протяжении всего видео.
Комментарии
Отправить комментарий